“她国家经济”总是被算为个人销费标准的中提供个人销费标准的“永思想”。今天，一件设计雅致为“若颜初”的补湿棉柔巾新产品的在恒安七度发展空间官网舰旗店悄悄的上市，时候上市的同时还有卸妆棉、使用面膜、棉球等新产品的。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神彩票针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”领域“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神彩票旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“当然有大而言知名名牌标志长期也在关注新闻该方向的未来发展，展现了‘百易争鸣’的的现象。所以路经人们的调研报告、生产者盲测，人们看到，现阶段沒有哪款独特的知名名牌标志是妇女采用敏感肌肤照护食品时的仅仅采用，也鲜有被而言人宽泛了解的知名名牌标志。”恒安“若颜初”知名名牌标志担负人黄小青指出，恒安集團通过其改变的妇女用户数的的基础，推广的开发该型号食品。代替其本身就的用户口碑和产业话语权本身，与此同时也防止出现妇女做出跨品种的移动。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“如今的的市场上处有多做棉柔巾的，而且如今的的市场上上更早的来源是用在新生宝宝护里，而新生宝宝商品的决策分析者和买入者那就是女生，正和他们的多消费水平者受众连接起来。”黄小青知道了记者证，近年来，女生在棉柔巾商品使用的发展，到用棉柔巾重复使用洗脸巾、婴儿湿巾正处在有一个大的爆发式发展期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女士自己的的皮肤养护地方，美白面膜是这几年里增长期能快的衣服。现今全国外都是有的相对多的该企业品牌，争夺也相对大，但自己的从另一层面的弧度选择。”黄小青一眼看穿，恒安在瞩目女士地方具体上更瞩目键康的相关问题，这也是恒安的重要價值和主要优势，“时，若颜初也是是对着美妝、美妆的俱进朝向壮大该企业品牌，自己的更瞩目的是女士的前提的养护面部护肤的需要，譬如保湿水、卸妆、清洁卫生、面部护肤等的前提养护领域行业。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“当大家尽已经在货品涉及到的方工作地方面都去做查测。达到低敏、安全健康。”黄小青代表，“不在是体系结构固有文件工作地方的优缺点，依然女子肌肤暗沉护理管理安全健康前沿技术，当大家他们的护肤品所有着的能力和世上的护肤品货品有不这样的分析和产品优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“小编在建筑体包装盒定制上放了新的该品牌企业形象，建筑体定制的方面，面对北进广深等专业的中小城市对象交易者都喜欢简单纯洁的特质，全产品系列选择哑光定制。”黄小青推荐，若颜初在定制之初就完全考虑一下对象交易者的美学研究局限性。

“客户群地方变得留意系类服务不动差价之间的竞争力营销策略，差价之间的竞争力对中档产品品牌常期发展进步也没有特点。同一地方我国要做的是的完整性的健康需求高的服务。”黄小青爆料，若颜初应用客户群变得侧重工作、总是画妆、乘车等新中产阶级女性性、中中档客户群，“自己变得留意服务的应用感想，次之才行单价等某个因素分析。我国不动加盟连锁市场等生活食客十分不具涉及性的产品线，更是走有些屈臣氏、万宁等与领域性的‘屈臣氏’‘万宁’。总之会做有些铺示，但会较多把销售人员放置在韩妆个护产品线和名品加盟连锁市场，正因为她们更融入中档产品品牌如果想触及的客户群。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”